从植入式营销到聚氨酯企业的品牌战略

　　冯导的贺岁高文《非诚勿扰》上映以来，票房成果不俗，但关于片中广告植入的营销方法，观众也毫不留情地批评。电影的植入式营销备受争议，那么关于化工企业而言，是否是一条可行的商场策略？

　　所谓植入式营销，便是把产品或品牌放到详细的情节与内容当中去，在受众毫无防范或许防不胜防的景象下抵达对方，润物细无声地击中并影响企业的方针人群，因为信息传递的隐蔽性、受众承受的主动性、信息抵达的针对性以及品牌提高的建立效应等原因，日益遭到企业的欢迎。关于广阔的化工企业而言，出产的产品多为质料，这些质料在经过下流加工后，质料的性状或许被彻底改动，而质料供货商的品牌也多被沉没。

　　或许关于大多数化工企业而言，出产质料远比品牌宣扬来得重要，聚氨酯企业企业相同如此。无论是世界巨子巴斯夫仍是国内代表烟台万华，在对公司品牌的宣扬上明显过于低沉。在记者从前的采访中，曾有企业有关人员直言，关于B(business)TO B(business)的职业来说，品牌宣扬并不是企业拓宽商场的首要手法。

　　可是，在另一化工巨子陶氏化学宣告转型后，其所谓的品牌战略也随之发动。百万美元的品牌推行开销，大规模人员的介入，明显，陶氏意识到下流商场的营销远不同于上游产品的出产。

　　事实上，在原油价格极不安稳，出产所带来的本钱难以操控，难以逃出化工职业盈余周期的情况下，进一步进入下流产品渐渐的变成了很多企业的挑选之一，拜耳有Baysysterm系列新产品，烟台万华有自己的保温材料加工厂，而这些，都一定要经过品牌的冲击来拓宽商场知名度。

　　笔者并不认为，化工职业或许聚氨酯职业是一个低沉而默默无闻的职业，在一个信息高度发达的社会，广而告之，是公司开展的助推剂，也是企业未来开展趋势改变的确保。